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Os títulos dos seus discursos e apresentações realmente falam? Pode apostar que sim. Eles falam com as mentes do seu público e solicitam respostas como as seguintes: Este discurso parece valer a pena. Ou: Isso parece chato — vou deixar passar. Ou: Isso parece a melhor escolha dos workshops da conferência.
Bons títulos não apenas falam, eles atraem e seduzem. Eles têm o impacto de um outdoor, direcionando o foco do público para você e sua oferta. E embora títulos atraentes não possam garantir ótimo conteúdo e entrega, eles são um primeiro passo vital para garantir que você conquiste a atenção do seu público-alvo.
A importância dos títulos, no entanto, é amplamente subestimada. Das centenas de apresentações que avalio a cada ano como coach de comunicações, menos de 10% têm o que considero títulos eficazes. Isso inclui discursos e apresentações de líderes de empresas e executivos corporativos, então há espaço para melhorias em todos os níveis.
Mantenha breve
Se você quiser criar um ótimo título de conversa, qual deve ser o tamanho dele? A resposta é simples. Se você quiser que as pessoas falem sobre seu discurso ou workshop por dias, certifique-se de que elas consigam lembrar do título. Isso significa torná-lo curto e bem formulado, porque nós, humanos, não somos mais muito bons em absorver frases longas ou lembrar de títulos longos. Cinco palavras ou menos é o tamanho máximo recomendado para um título de discurso.
Em 2014, o falecido Rick Haynes, DTM, e eu pesquisamos títulos de discursos usados por competidores no World Championship of Public Speaking® há vários anos. Rapidamente vimos que a grande maioria dos títulos dos finalistas continha apenas de uma a cinco palavras. Embora seja difícil para títulos de uma palavra transmitir a essência de um discurso, o título do discurso vencedor de LaShunda Rundles em 2008, “Speak!” mostrou que isso era possível, assim como o épico “Ouch!” de Darren LaCroix em 2001. No entanto, mais frequentemente, três a cinco palavras são necessárias para sinalizar efetivamente seu conteúdo, como o vencedor de 2007, Vikas Jhingran, provou com seu título perfeitamente simples, mas revelador, “The Swami’s Question”.
Cinco palavras ou menos é o comprimento máximo recomendado para um título de discurso.
Por outro lado, se você acha que um título mais longo funciona melhor para sua oferta, vá em frente e experimente. Títulos mais longos podem funcionar melhor para mídia escrita — relatórios de negócios, livros, artigos de jornal — porque as pessoas podem reler o título se necessário. Ainda assim, um artigo que escrevi para a Tages Anzeiger Magazine em Zurique, sobre o patrono das artes e maestro suíço Paul Sacher, teve meu título original de sete palavras reduzido para apenas duas pelo editor: “You Can Do What You Want To” virou “His Plan”. Essa experiência destacou para mim a importância de títulos mais curtos, mesmo para publicações escritas, e levou a um título forte para minha biografia de Paul Sacher, Symphony of Dreams .
Haig Simonian, ex-correspondente chefe do Financial Times na Europa, é um forte defensor de títulos claros e curtos. Em seus workshops corporativos, ele compartilha muitas histórias sobre suas virtudes. E, de fato, se você pegar uma cópia do Financial Times , verá que a maioria dos títulos é podada para causar impacto. Se você quer essa memorabilidade, precisa mantê-los curtos.
Não perca esse título
Alguns palestrantes e escritores acham que um título maravilhoso ocorre a eles mesmo que não estejam procurando por um naquele momento. Se isso acontecer com você, anote. Bons títulos são escassos, especialmente para a maioria das apresentações corporativas, então você não quer perder um bom título que pode usar mais tarde.
Se você está procurando um título e nada imediatamente salta aos seus olhos, tente um método usado por muitos oradores e escritores habilidosos. Tire um momento de silêncio para pensar sobre a essência do seu discurso ou artigo e como você pode transmiti-lo em um punhado de palavras. Anote todas as opções que lhe ocorrerem. Não se preocupe se algumas delas soarem um pouco loucas. Se uma for claramente a melhor, e você sentir que está certa, então você a encontrou. Se não, selecione as três ou quatro que estão mais próximas de boas, e comece a experimentar adicionando, subtraindo e reorganizando as palavras. Seu título surgirá desse processo.
Também não há um momento certo para encontrar seu título. Algumas pessoas criam um título brilhante antes de terminarem de escrever seu discurso ou artigo, e outras esperam até o final. Ambas as abordagens podem funcionar.
Ao criar sua lista de brainstorming, lembre-se de que deve haver uma conexão clara entre seu título e seu conteúdo. Por quê? Bem, porque seu título é a primeira coisa que o público ouve ou lê. Ele cria expectativas em suas mentes. Se seu título for apenas um buquê de fantasia de palavras que soa bem, mas tem pouco a ver com seu conteúdo, você pode acabar decepcionando ou confundindo seu público.
Anime as coisas
Se o seu título parecer seco, tente usar aliteração (a repetição das primeiras consoantes em várias palavras), o que acrescenta uma qualidade rápida — por exemplo, The Perils of PowerPoint, Sell the Sizzle, Heart to Heart, Beyond the Banner, Leaders in the Limelight. Trocadilhos também são divertidos, mas uma palavra de cautela aqui: se o seu discurso ou artigo for destinado a um público internacional, o trocadilho que funciona na sua língua nativa pode não ser compreendido por falantes não nativos.
Bons títulos não apenas falam, eles atraem e instigam.
Cuidado também com a pontuação em seus títulos, especialmente naqueles que serão anunciados para uma audiência ao vivo. Ao contrário dos títulos de clubes e concursos de discursos, que podem ser mais lúdicos, os títulos de discursos profissionais devem ser mais diretos. Já vi títulos de workshops e conferências com pontos de interrogação, pontos de exclamação ou até mesmo reticências no final. Há um problema com isso. Primeiro, a menos que a pessoa que o apresenta esteja bem treinada com antecedência para flexionar adequadamente, o anúncio do seu título pode perder o ponto de interrogação. E como exatamente seu mestre de cerimônias deve sinalizar um ponto de exclamação? Gritando a palavra que o precede?
Quando se trata de textos escritos, Simonian, o jornalista, alerta particularmente contra pontos de interrogação. O Financial Times não permite esses pontos em seus títulos, diz Simonian, porque eles sugerem que o escritor ainda está em cima do muro em relação à sua opinião. “Os leitores esperam que o escritor seja o especialista e os oriente”, argumenta Simonian, “não que lhes faça perguntas”.
Vale muito a pena investir tempo na criação de títulos falantes. Eles podem render dinheiro enquanto você dorme, atrair o interesse do seu público antes mesmo de você começar a falar e aumentar seu reconhecimento como pensador, palestrante e escritor. E há uma satisfação enorme em encontrar o título perfeito para o seu trabalho.
Então, o que há em um título falado? Na minha experiência, reconhecimento retumbante, um impulso para seu saldo bancário e braças de diversão frutífera.
Levando os títulos ao máximo
Em 2016, o Toastmaster Aaron Beverly ficou em segundo lugar no World Championship of Public Speaking® com o que pode ser um dos títulos de discurso mais longos que os juízes já viram. Embora Beverly tenha conquistado o primeiro lugar em 2019, ele ainda é conhecido por este título que causou um impacto duradouro:
Deixe uma lembrança duradoura usando o mínimo de palavras possível e se esforce com cada fibra do seu ser para evitar ser o tipo de pessoa que divaga sem parar, sem fim à vista, o que provavelmente fará com que a maioria dos ouvintes se sente e pense consigo mesmo: “Meu Deus, alguém pode, por favor, fazer isso parar?”
